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随着美容经济的兴起，化妆品正走向“必需品”。今年618期间，美妆个护以512亿元的总营业额在所有品类中排名第四，比去年增长17.8%。其中，美妆护肤、彩妆、香水的线上销售额分别为379亿元和132亿元。

事实上，今年以来，化妆品行业投融资形势明显好转。前四个月总投资金额和总投资额创下2020年以来连续四个月投资形势新高，平均每月投资事件10起。平均单笔投资金额超过30亿元。

强大的消费力和资本的进入，让千亿级的化妆品市场成为中国经济的重要支撑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国化妆品市场规模为3958亿元，受疫情影响较2019年有所下降。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模有望达到4781亿元。此外，中国化妆品产量近6年也呈现增长态势，预计产量将达到199万支2021年为吨。按照这个趋势，未来中国将成为世界化妆品行业的重要生产地和重要市场，“美业”还有大有可为。

但值得注意的是，随着国家对化妆品行业一系列政策的落地，我国化妆品监管正式进入2.0时代。为更好地研究化妆品市场趋势，艾媒咨询发布了《2021中国化妆品用户调查及发展预测研究报告》。以监测系统基础数据为基础新时代健康产业化妆品，对中国化妆品行业进行全面分析，对护肤品、美妆等2000余人进行用户调查，并提出趋势预测。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：上海家化、欧莱雅、完美日记。

以下为报告核心内容节选：

中国化妆品行业社会发展的驱动力：男性美容经济

统计数据显示，我国女性网民比例逐年稳步上升，而男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体。手机、平板等移动设备让用户更高效地获取信息，为用户提供更快的消费决策过程。因此，女性人口的增加将增加对中国化妆品行业的需求。增加。现在越来越多的男性也开始注重个人护理和仪容仪表，很多男性开始护肤，甚至用化妆来修饰自己的缺陷。2020年中国男士护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将达到99亿元。

2012-2025 年全球化妆品市场规模及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达751亿美元，预计到2025年全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

2021年中国月均化妆品消费性别对比调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过50%的消费者平均每月在化妆品上花费200-1000元，其中女性消费者偏好500-1000元的中价位，男性消费者偏好200-500元的低价位价格。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体构成。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场以女性群体为主的格局没有改变，男性市场整体消费水平还有较大提升空间。同时，随着越来越多的高性价比国产品牌进入市场，人均消费向中低价位的集中度将逐渐显现。

2021年中国消费者对国内外化妆品使用评价调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在品牌包装、品牌效应和品牌产品的得分上，进口品牌的平均得分高于国产品牌，其中品牌包装的得分差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于快速发展阶段，其较高的性价比和更丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，吸纳部分原进口品牌的消费群体。

2021年中国消费者常用护肤品调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，洗面奶是中国消费者最常用的护肤品，使用渗透率高达73%。其次，面膜和乳液是第二和第三大使用频率的护肤品，分别占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶的市场渗透率最高，因为其相对亲民的价格和显着的效果恰好能满足大多数消费者的需求，而且购买方式也多种多样。此外，随着消费者生活水平的提高，面膜、乳液等洁面后的护肤品也将逐渐渗透到消费者的日常生活中。

2021中国常用护肤品年龄差异调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在最受消费者欢迎的六大护肤品中，洗面奶、乳液和精华液的主要消费人群集中在31-40岁年龄段，而面膜、防晒霜和活性成分是主要消费人群。富水的消费群体集中在26-30岁的年龄段。艾媒咨询分析师认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁的消费者更倾向于关注护肤品的抗疲劳、抗皱效果，因此该群体包括乳液和精华液。富含营养的护肤品在市场上占据主导地位。

中国化妆品行业现状总结：国货崛起

新零售时代，国内众多新锐化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过精准营销的“播品牌”模式快速打开市场。阿里平台数据显示，2021年4月，国内美妆平台销售额首次超越国际美妆品牌。花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，紧随其后的是雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂。护肤品方面，涌现出知本、润白颜等国产品牌，重点开发应用积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分。用户认可。

化妆品行业发展趋势：国潮文化崛起

在国潮文化兴起的背景下，国风化妆品开始兴起。一些主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费趋势。比如润白颜的故宫口红，花西子的百鸟兆凤。同时，为吸引中国消费者，不少国际品牌也会融入中国文化或定期推出节日限定产品。然而，一些外国品牌对中国文化的了解还比较肤浅。大多数节日和新年限量版只是在包装或粉状产品中添加当年的生肖，产品并不受欢迎。

2021年全球化妆品行业格局将迎来一个分水岭。如果说在此之前，中国只是一个核心市场，那么今年之后，中国已经成为增长的主要引擎。

无论是新品开发、渠道转型、内容营销还是产业投资，中国化妆品行业都开始成为创新的前沿阵地。随后，产业结构正在发生前所未有的变化。

这意味着，以往从业者赖以生存的经验将进一步作废，极有可能失去辛辛苦苦争取来的市场。在行业“颠覆与重组”的过程中，也将涌现出更多新的商机。

被誉为美业“达沃斯论坛”的中国化妆品大会，14年来不遗余力推动产业升级，给了无数从业者启迪和业务成长。2021年8月5日至6日，由品观APP和《化妆品观察》主办的2021（第十四届）中国化妆品大会将在上海国家会展中心开幕。

美妆行业下半年的新动向，尽在这个行业最高级别的会议。

01. 7大上市公司CEO云集

化妆品行业大会是唯一一个能聚集七大上市公司CEO的大会，没有其他分会。

华熙生物董事长兼总经理赵岩将发表题为“硬科技是通向世界的护照”的演讲。作为玻尿酸市场的龙头，华熙生物市值一度突破1500亿，是资本市场上无可争议的美容行业龙头。

上海家化董事长兼CEO潘秋生将以“至臻至美新征程”为主题，分享上海家化大象转身的秘诀。百年家化的线上线下营销转型具有重要的示范意义。

柏莱雅联合创始人兼CEO方玉友也将发表主题演讲。过去几年，方玉友带领珀莱雅打赢了品牌年轻化、渠道跨越、品类延伸等关键战役。持续成功的背后是方法论。

分众传媒董事长江南春将发表《如何成为消费者心目中的首选》主题演讲：坚持做可以长期积累的事情，通过积累消费者的心理资产，红利人心的利益会变成长期的利害关系。

百合美妆董事长兼总经理黄涛将发表“营销是新时代的核心竞争力”的主题演讲。作为国内最大的美妆电商运营商之一，他认为营销是存量时代TP的核心竞争力。

诺士贝尔CEO范占华发表了题为“研究、创新、制造未来”的演讲。诺士贝尔作为全球四大化妆品制造商之一，扛起了中国化妆品制造业的大旗，为新国货的崛起提供了强大的供应链。支持。

豫园股份董事长、复星集团全球合伙人黄震将发表“基于快乐消费的商业重塑”主题演讲。豫园股份有限公司正在通过孵化和收购，打造一个新国货和进口产品的美业集团。

02. 商业领袖发表想法的平台

自《化妆品观察》出版以来，品观始终坚信，思想家是历史的推动者。因为相信思想的力量，中国化妆品大会也一直在寻找能够洞悉商业本质和趋势，引领行业未来发展的智者来分享他们的思想成果。

自首届大会以来，中国化妆品大会已成为众多化妆品行业企业领袖唯一或第一个发声的平台，如农夫山泉创始人钟睒睒、红杉资本沉南鹏、罗济水罗振宇、以及上美集团卢义雄等人。本次大会也不例外。从未在行业内公开发表过演讲的卡兹兰集团董事长兼总裁唐锡龙，也将在本次大会上分享“卡兹兰20年的变与不变”。

03.商业文明

资本与行业新贵的碰撞

商业文明学者秦朔将发表“伟大企业的创建之路”演讲，从商业史的宏观角度解读当今中国商业世界；中国时代精神分水岭的演讲新时代健康产业化妆品，从产业的角度解读了今天的范式变革。

近年来，资本加速进入美妆行业，造就了一大批行业新贵。嘉御基金创始合伙人兼董事长魏哲作为对市场机会的洞察力和众多行业创新的幕后推动者，将带来他的投资经验——“让资本赋能品牌，而不是抄袭品牌”。

新西谜董事长刘晓坤作为化妆品行业第一位获得融资的连续创业者，成就了诸多传奇。如今，在资本的助力下，刘晓坤正在通过玉溪之谜谱写新的篇章。本次发布会，刘晓坤将分享《全渠道视角下的品牌机遇》。

作为嘉裕基金领投的本土公司，保利沃利旗下的三谷和瑞华频频出圈，成为“网红”。Sangu&Rever创始人兼CEO李子嘉为大家带来一场“要好看，还要有情感共鸣”的演讲，为大家讲述品牌背后的情感价值。

04. 100“群”新国货美妆品牌来袭

完美日记、花西子等一大批新国货俘获了年轻人，消费新时代已经来临。

本次大会秉承“连接优质资源，打造美丽品牌”的使命，特推出“美妆新国货成长计划”主题展，旨在通过线下连接供应链资源、资本、分销活动和在线服务。渠道和社交电商平台等资源推动国产品牌快速成长。主题展汇集了芙尔佳、芙清、爱尔博士、UKISS、usmile、HUGGAH、耳木淘、碧美、卡婷、白芷翠等数百个新锐国产美妆品牌。

新国货论坛也将同期举行。由财经作家吴晓波发起的“新工匠新国货加速计划”项目总策划吴昕将深度解读新国货的黄金时代。此外，论坛还邀请福瑞达、天猫个护、品牌星球、飞瓜数据全方位解读国货新品。

05.功能性护肤大时代才刚刚开始

近年来，消费者对功能性护肤品的需求呈爆炸式增长。薇诺娜、玉泽、白芷翠等国产品牌频频登上各大畅销榜单。

然而，在这个鱼龙混杂的市场中，品牌要想真正进入市场，了解功能性护肤品的相关法律政策、营销策略和市场环境就显得尤为重要。

为此，“功效性护肤论坛”邀请了复旦大学附属华山医院、莱博药妆、美行、恩特科技、白芝精等多领域的专家和研究人员，共同探讨功能性护肤的概念和消费的最新成分。深入分析趋势分析、功能性护肤品营销及发展规律等，帮助品牌更好的开拓市场。

06. 多角度呈现全渠道运营增长实战案例

中国化妆品渠道正在经历一轮大迭代。

除了天猫、淘宝、京东等电商平台，抖音、快手等直播电商平台、基于微信的私域运营、社区电商等也应运而生。而线下渠道、新零售物种和时尚百货也成为美妆增长的新渠道。

“新渠道论坛”将邀请UC集团、小美诚品、onLY WRITE、SNSUKI、张沫凡、林姗姗、钟万等大咖，详细解读新渠道如何成长。

07. 把脉“全球营销”下的平台红利

随着渠道的不断变化和迁移，美妆品牌的主要营销阵地和玩法也在发生着新的变化。阿里依然重要，但腾讯、抖音、快手、B站也在快速崛起。

对于商家来说，谁能了解平台的规则，谁能了解平台的玩法，才能真正抓住平台的红利，率先完成品牌的升级。

由连续举办四届的“内容营销论坛”升级而来的“新营销论坛”将聚焦全球营销话题，邀请小红书、快手、巨擎、哔哩哔哩、OIB.CHINA、微盟、茉莉花数码等各大平台和服务机构，从产品研发到平台规则再到品牌营销实践，为参会者详细讲解了最新动向。

08. 审美洞察新品开发设计创新

对于化妆品来说，无论是资金、渠道还是营销支持，无论是新国货还是功能性护肤品，真正成功的前提永远是好产品。

本次“新品开发论坛”和“设计创新论坛”，科丝美诗、诺士贝尔、伊斯卡、杭州雅研、科丽亚娜等企业，以及英敏特、BETC ASIA、上海英硕、英国等知名数据机构或设计上思广告、YANG DESIGN、阿里巴巴产品设计孵化中心等公司将为您提供最前沿的消费者审美洞察和品牌设计创新趋势，激发品牌设计创新灵感和设计创新思路。

09. 难求的高端社交晚宴

十余年来，作为大会主办方的品观积累了业内顶级人脉：投资圈、制造业、品牌方、经销商、MCN机构、各大电商平台等。垂直产业社交圈，商机隐藏在资源整合和人与人之间的联系中。

8月5日大会主论坛开幕之夜，一年一度的“老友记”一票难求的高端社交晚宴如期举行。届时，中国化妆品蓝玫瑰颁奖盛典也将精彩纷呈。

2021年，又一个新十年的开局之年，中国化妆品行业的从业者又迎来了历史性的机遇。8月5日-6日，上海国家会展中心，第十四届中国化妆品大会，让我们一起见证化妆品行业的“中国时间”。