□ 本报实习记者贾润梅

护肤品是一种能够补充皮肤营养、保湿锁水、调节皮肤油水平衡、促进皮肤健康保湿、达到美容目的的日常化妆品。灵敏度和其他影响。

护肤品是化妆品中的基本护理品类，包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大类。面部护肤市场在整体美妆个护市场中占比最高，也是最稳定的品类。截至2020年底，中国面部护肤品零售总额1965亿元，比上年增加225亿元，同比增长12.93%。

本报记者王佳 摄

相关数据显示，截至2021年2月，中日韩护肤品牌的优势主要是保湿/保湿、植物/草本和亮白/活肤，占比分别为83%、70%和49%。护肤品已经成为一种消费趋势。护肤品是日常生活中经常使用的产品，而随着消费者护肤保养意识的不断提高，我国的护肤品市场将进一步扩大，护肤品市场的未来可期。

护肤行业市场规模持续增长

我国护肤品行业的发展始于1970年代。在小作坊起步、工业化生产、收购海外品牌、国内品牌出现后，当前行业进入了一个新的发展阶段。2010年以来，我国护肤品行业发展迅速，尤其是功能性护肤品的发展，带动了行业的快速增长。数据显示，2010年至2019年，中国护肤品行业市场规模持续增长。到2019年，中国护肤品行业市场规模增至2444亿元，同比增长14.7%。2016年之后，护肤品行业市场规模增速逐步提升。.

随着90后逐渐成为消费主力军，国内众多中小品牌也在积极响应这一代消费者的需求，如妮维雅、庞氏、完美日记等品牌，从成分、功能、包装等，以及年轻化的需求响应消费者的需求，中小品牌的护肤品越来越受欢迎。

与彩妆产品相比，护肤品的占比不断提升。由于天气、环境、饮食等原因，很多人都会出现不同程度的皮肤问题。人们越来越重视护肤，针对各种肤质和皮肤问题，大部分化妆品公司选择推出针对性的护肤品和使用方法，从而增加了护肤品的销量。

在居民可支配收入不断提高、国人对外形象要求和认知度提高、核心消费群体结构变化等一系列因素的推动下，国内护肤品行业在2018年保持稳定增长。近几年，尤其是近几年。近两年，国内护肤品市场需求快速增长，行业市场规模增速持续提升。即使在2020年新冠肺炎疫情的影响下，国内护肤品行业市场规模仍达到412.3亿美元，同比增长10.1%，占化妆品市场的56.32%，显示了行业的高抗风险能力。

专家表示，我国护肤品行业仍有巨大的市场潜力，未来我国护肤品行业市场规模将继续增长。比率为 12.5%。随着功能性护肤品市场的逐步稳定，中国护肤品行业的市场规模增速将逐步企稳。

功能性护肤品应运而生

近年来，消费者对敏感肌肤问题的搜索度和关注度逐渐提升。从2016年到2020年，敏感皮肤问题的搜索指数从239上升到1020，反映出消费者对敏感皮肤问题的关注度不断提高。此外，在消费方面，敏感肌肤人群使用护肤品的频率更高，超过20%的消费者每天多次使用护肤品；在消费支出方面，敏感肌肤人群的支出与皮肤问题的严重程度呈正相关。

敏感肌肤群体的画像是化妆频繁、承受能力强的都市女性。据艾瑞统计，敏感人群以轻度类型为主，皮肤表现多为红、肿、痒、刺痛和炎症。外部因素引起的皮肤问题。敏感肌肤群体一般都会经常化妆，大多数群体都坚持平日每天都化妆。从消费能力来看，弱敏感人群月均消费在100-299元之间，而重度敏感人群消费2000元以上的比例高达14.3%，皮肤质量条件影响人群的购买力。同时，敏感肌肤群体会坚持使用相关的修护产品。超过50%的敏感肌肤顾客会因为产品的功效而重新购买产品。敏感肌肤群体对产品的黏性更高。

从人群来看，一些以食材为主、购买力强的消费群体正在逐渐兴起。与一般消费群体相比，这部分人群以中高消费群体为主，购买力高于普通消费者。他们对护肤品的高消费也是推动功能性护肤品行业发展的一个因素。一。

从消费者对护肤品成分的态度来看，不同护肤品的成分已被消费者广泛讨论。从购买因素来看保养型护肤品，成分和功效是消费者选择购买护肤品的首要因素。超过53.2%的消费者会根据成分和功效来选择护肤品。随着护肤成分的进一步普及，选择针对性功能性护肤品的消费者将持续增长。

外界环境、情绪问题、生活压力等多种因素都会导致皮肤问题。我国70%以上的人口有皮肤问题，其中42.3%的人选择使用药物或护肤品治疗皮肤问题。

此外，疫情发生后，消费者因长期佩戴口罩而出现许多新的皮肤问题，对护肤品的功效和安全性也更加重视。数据显示，超过60%的人群在戴上口罩后会出现粉刺、红肿等问题，需要治疗皮肤问题的人数进一步增加。在护肤理念方面，疫情发生后，消费者对护肤品的选择趋于更加理性，更加注重护肤品的功效和安全性。以主要成分和功能为主的功能性护肤品将更受消费者欢迎。

护肤品行业发展仍有提升空间

行业竞争不规范，产品质量参差不齐。我国护肤品生产厂家很多，但也有一些规模小保养型护肤品，产品质量和质量不高。为了维持企业的正常经营，他们往往采取低价策略进行竞争，或者牺牲产品质量和安全来换取短期利益。此外，由于企业规模有限，研发能力和产品设计能力较弱，存在模仿知名品牌企业、品牌产品或模仿知名产品的宣传理念或设计的案例。这些违规行为将限制护肤品行业的整体发展。

国产品牌产品核心竞争力不强。与国际护肤品品牌相比，国内护肤品企业在品牌知名度、品牌运营经验和技术创新能力方面相对不足，研发投入相对较少，产品品牌知名度不足。尤其是在高端产品领域的竞争中，处于相对不利的地位。随着居民可支配收入的增加和消费升级的驱动，叠加电商渠道的迅速崛起，国内护肤品品牌的资金实力逐渐增强，同时，依托地方优势，引领化妆品行业转型趋势 营销模式取得突破。发展，在一二线城市逐步形成一定的市场竞争优势，国产护肤品品牌的整体核心竞争力稳步提升。

电子商务渠道需要进一步规范。护肤品电商渠道，尤其是C2C电商平台，中小卖家产品较多，产品安全性得不到保障，用户消费体验和售后保障较差。此外，电商渠道监管不力、曝光处罚不力、消费者维权难等问题也需要规范。有效规范护肤品电商渠道的销售，将成为影响行业长期健康发展的重要因素。

中国护肤品行业未来发展趋势

安全、绿色、天然的护肤品已成为未来市场发展的永恒主题。护肤品主要用于人们面部的营养保健。产品与皮肤亲和性高，无刺激，无负担，是消费者的首选。借助现代先进的提取技术，提取天然产品中的有效成分，通过复合护肤品基质原料，开发绿色安全的护肤品，这将是护肤品企业可持续发展的主题。源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激性成分、功效卓越的产品，是消费者对护肤品安全性的关注焦点，

开发涉及草本提取物的功能性护肤品将成为趋势。近年来，各大护肤品牌相继推出了成分安全、功效独特的草本护肤品，如百雀羚、百草际、平价本草、汉书、益叶眼等，我国素有天然药物王国的美誉。中草药品种繁多。中医理论博大精深，源远流长。以天然植物特别是中草药成分研发有效护肤品具有得天独厚的条件，富含中国元素的中草药护肤品必将再上新台阶。

集防晒、抗衰老为一体的多功能产品将是一个发展方向。阳光中的一些紫外线（波长290-400纳米）会使皮肤干燥，失去弹性，加速衰老和皱纹，还会导致皮肤表面晒黑、出现鲜红斑、肿胀甚至脱皮。因此，开发集防晒、抗衰老为一体的多功能产品，有效防止因紫外线过度照射引起的皮肤损伤显得尤为重要。防晒霜的选择性复配可以起到广谱防晒和协同作用。配方中添加天然保湿剂、基础油和添加剂，开发兼具润肤、保湿、防晒等功能的产品。

男性护肤品将为未来的市场拓展增添新动力。1980年，日本花王碧柔男士护肤品（洗面奶）进入国内市场；1985年，国产品牌大宝以“天天大宝”（代表品牌SOD蜂蜜）的广告语开创了国内男士护肤的先河，实惠的价格和高性价比依然如故。当今男性消费者的思维已经突破了陈旧观念的桎梏，男士护肤品已成为男性提升自我形象、成功塑造男性气质的重要媒介。在素有“颜值经济”之称的护肤品行业高速发展趋势中，

消费提示

1、根据肤质选择护肤品。消费者应该了解自己的皮肤性质，根据自己的肤质选择护肤品。在购买化妆品之前，可以先测试一下自己的肤质，然后再购买合适的产品。不要在不了解您的皮肤类型的情况下购买产品。你不能跟风或只买昂贵的，而不是合适的。

2、根据皮肤问题选择护肤品。每个人或多或少都有皮肤问题，针对皮肤问题选择护肤品也是一种选择方法。部分消费者皮肤干燥缺水，需要购买补水保湿的护肤品；如果皮肤暗沉、有斑点，那么就需要购买祛斑、提亮皮肤的护肤品。

3、根据季节气候选择护肤品。不同季节的温度和湿度不同，南北气候也不同。肌肤面对的环境不同，适合的护肤品自然也不同。比如在比较干燥的春冬季，就需要多补水，而在炎热潮湿的夏季，就需要多补水。

4、选择成分安全的护肤品。购买化妆品时，尽量从正规化妆品店、网上旗舰店或官方网站购买，避免买到假冒伪劣产品。同时，还要注意产品的成分是否含有重金属等有害物质。容易过敏的女生尤其要注意护肤品是否含有过敏原。

《中国质量报》

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