规模：市场规模快速增长，面部护肤占比最大

护肤品是化妆品中护肤品的一个子品类，主要具有清洁皮肤、补充皮肤营养等作用，如洗面奶、面霜、面膜等。使用基础护肤品，护肤品在整个化妆品行业的市场规模和增长率最大。2017年，我国护肤品市场规模为1867亿元，同比增长10.3%。预计到2018年，我国护肤品行业市场规模将达到1950亿元。

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大类，以面部护理为主要产品，套装产品增长率较高。2017年面部护理产品市场规模约1555亿元，占护肤品市场规模的83.3%。2012年至2017年，西服产品复合增长率为17.96%。

注意：雅诗兰黛排名第一，口罩占比43%

品牌关注。近年来，中国的护肤品行业发展迅速，已全面发展成为具有竞争力的行业，国际影响力也不断提升。经过高速发展阶段和激烈市场竞争的磨练，基本格局已初步形成。目前，中国护肤品的中高端和高端市场几乎全部被兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿、欧莱雅等欧美日企业占据。系列、宝洁系列、资生堂、嘉娜宝系列等。该品牌占据了国内专柜市场的大部分销量。

2018年护肤品牌数量少，集中度高。前十大品牌搜索量占比近73%，其中雅诗兰黛和兰蔻位居前两名。

细分产品关注度。作为护肤品中最受关注的子品类，面膜已经到了我国。Inmobi数据显示，面膜目前在各类护肤品中关注度最高，达到43%。此外，我国的面膜渗透率也呈现出稳步增长的趋势。凯度消费者指数对中国消费者的研究指出同年龄护肤保养区别图，近两年，20-35岁年轻女性的面膜每周平均渗透率从16%上升到19%，这表明越来越多的中国人开始使用口罩，全民口罩时代即将来临。

趋势：抗衰老、防晒护肤品成为主流消费者

将抗皱护肤品的使用者分为三个年龄段，可以看出我国1990年代出生的女孩已经开始抗衰老：年轻人护肤意识提高，护肤保养开始得早，占1990年代近15%的抗皱护肤品用户。主要消费群体依然是80后。

从2017年护肤品主要品类的销售额增长来看，防晒类护肤品增长最快同年龄护肤保养区别图，同比增长203%；其次是颈部护理护肤品，同比增长180.7%。

目前，我国人民生活相对稳定、和谐，对皮肤抗衰老、美容的要求也越来越高。此类产品将在近期突破传统的抗皱保湿品类，集护肤、抗皱、润肤、表皮更新于一体，使用产品会让你看起来更有活力。此外，防晒产品的前景也被市场看好，是护肤品发展的永恒主题。基于以上数据，抗衰老和防晒护肤品将成为我国护肤品消费的主流。

以上数据来自前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求及投资预测分析报告》。

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用护肤品真的会毁了你的脸！乱用护肤品真的会毁了你的脸！乱用护肤品真的会毁了你的脸！重要的事情说三遍！我自己因为护肤品（主要是）和化妆品使用不当，皮肤已经发展成敏感皮肤，甚至脂溢性皮炎，所以在护肤品方面，虽然我不专业，但也遇到过一些坑，尤其是只想买护肤品而无法下手的MMs健康化妆品小样， 希望大家一定要注意避免进坑：首先，

首先了解你的皮肤类型，至少大致清楚你是干性、油性还是混合性皮肤？同时，你需要知道你的皮肤的健康：痤疮皮肤？敏感肌肤？然后根据自己的皮肤类型选择护肤品，如果你不知道怎么选择，最简单的就是问客服！

二、

最贵的不一定适合你，便宜的也需要谨慎！不要随波逐流!!!我个人建议大家可以先购买可用于敏感肌肤的护肤品样品，购买看是否适合自己的肤质，如果合适，再买一套健康化妆品小样，更安全。要知道，针对敏感肌的护肤品成分相对温和安全，但并不是所有的敏感肌品牌都适合你，需要尝试一定的量。个人推荐品牌：中国薇诺娜（参考价：64-288元）、日本科润（参考价：48-500元）、日本弗利丰斯（参考价：50-400元）、法国雅漾（参考价：99-600元）、中国雨泽（参考价：88-300元）、中国盛开燕（参考价：59-400元）....这些都是针对敏感肌的品牌，我自己也用过雅漾喷雾、薇诺娜的柔和保湿霜、Blossom的平衡爽肤水、Fliffonse的洗面奶和散粉等，这些都是我认为油性敏感肌都容易使用的产品，为大家做一个参考。

三、未知或微商

卖的护肤品，不建议大家购买，就算微商是你朋友的朋友或者亲戚，如果脸烂了，你要怪也没用！小心！

第四，如果你脸上有过敏症，不要犹豫！首先，切记不要用热水或温水洗脸，然后立即停止所有护肤品和化妆品，立即去正规医院就医！

MMs，这些都是我生命中的惨痛教训！希望大家避免坑！

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