从京东宠物战略升级发布会上获悉，在宠物行业，中国核心宠物猫狗规模将达到1.2亿只。经过20多年的发展，中国宠物消费行业已形成食品、医疗、用品三大细分市场。宠物行业多渠道消费越来越普遍。

随着以“Z世代”为代表的新一代宠物主人成为宠物用品的主要消费群体，他们已经从单纯满足宠物的饱腹感转向追求宠物健康。因此，宠物主人更愿意为宠物健康买单，对宠物保健品的精细化功能提出更高的要求，更注重原材料、加工工艺、配方营养等，从而带动宠物消费升级。宠物保健品行业。

根据iReaserch最新调查发布的《洞察宠物保健品消费态度白皮书》，2021年宠物保健品市场渗透率将达到62%健康化妆品品牌，超过80%的宠物主人将保持宠物健康通过定期体检。主人定期给宠物补充保健品，超过50%的宠物主人甚至开始关心保健品的营养提取技术。从年龄来看，80-90后对宠物保健品的接受度更高。其中，配方纯天然，无有害添加剂，提高免疫力是​​潜在用户最看重的产品功效。

机遇面前，国内品牌创新层出不穷，海外知名品牌也加快了进入中国的步伐。今年7月，澳大利亚天然营养公司Blackmores集团旗下的宠物营养健康品牌PAW宠物营养健康品牌PAW在中国国际消费品博览会上圆满亮相。

PAW%20最初由来自宠物医生家庭的%20Alister%20Webster%20博士创立。所有产品均由PAW的宠物医生团队进行研究和临床测试。同时提供了相关的科学依据。得到Blackmores的认可，全面保护宠物的健康。PAW多年来坚持以自然科学的方法解决宠物的健康问题，深受澳洲宠物主人的信赖。

PAW首期登场的主打产品是其享誉全球的宠物联名精神。它使用%20100%%20天然新西兰绿唇贻贝和天然氨基葡萄糖，采用专利低温工艺%20(Perna128®)%20为关节提供最高水平的活性营养素健康化妆品品牌，包括%20omega-3（EPA、DHA%20和%20ETA）、抗氧化剂和糖胺聚糖（尤其是软骨素），能快速有效地缓解犬猫关节疼痛。其效果比单独使用氨基葡萄糖的产品高6倍，一直困扰中国宠物主人的宠物关节问题有望得到有效缓解。

作为一款定位于中高端市场的宠物保健品，PAW奥乐宠物不仅产品效果值得期待，产品价格也是消费者非常关心的问题。对此，“一天三块钱，远离关节炎”的口号一出，让犹豫不决的中国宠物主们吃了一颗定心丸。极具竞争力的价格，不仅体现了PAW作为国际品牌进军中国宠物保健品市场的诚意，也为逐渐升温的宠物保健品行业的健康发展带来了新的动力。

无论是中国宠物市场的蓬勃发展环境，还是中国宠物主人科学养宠意识的觉醒，以及对天然配方、无有害添加剂的高要求，我们不难发现：在中国，宠物保健品市场面临前所未有的机遇和发展，市场急需高品质的产品，期待PAW的到来，为中国宠物主人带来一份满意的答卷。

2022%20年，瓶装水仍然是最热门的赛道之一。据不完全统计，今年前三季度推出了30多种瓶装水新品。为应对涌入市场的后来者，先来者不断通过产品或营销来放大品牌潜力，为城市保驾护航。洞察市场动态，今麦郎两白联名凡登阅读APP营销动作引关注：主流城市写字楼，“喝健康白开水，听书智慧”的标语进入大众视野与%20TVC%20广告。当我遇到一本好书时，我会得到不同的火花。

今麦郎梁白凯牵手范登读书

用“灵感瓶”解决生活问题

“如何让你爱的人永远爱你？”

“孩子学习有必要斗智斗勇吗？”

“怎么听懂老大的腔调？”

当你在等电梯时突然听到这三个问题时，你会不会看电梯广告画面？在城市写字楼里，大部分白领都会下意识地抬起头，因为这三个场景离他们的生活很近。后来这则TVC广告给出了解决方案：“喝健康煮水，听书里的智慧”，今麦郎两百开与凡登读书APP联合推出“灵感瓶”，只需扫描瓶身二维码，即可听书寻找答案。

它在众多电梯广告中脱颖而出。这则TVC广告通过营造栩栩如生的场景，迅速抓住大众的眼球，再通过简单明了的信息表达，将品牌价值传递给消费者。又一次胜利。成功占领消费者心智的营销，背后必然有深刻的情感洞察。近年来，品牌跨界联名并不少见。一瓶熟水与一本好书“牵手”。这次今麦郎两百开到底下的是怎样的“棋”？

在后疫情时代，消费者的需求和偏好正在发生显着变化。除了满足口味或价格需求外，消费者越来越注重精神滋养和身体健康，为美好生活追求仪式感。翻灯阅读APP是6000万用户的先行者，坚持倡导“全民阅读”，致力于让更多人读懂好书；今麦郎两百开是熟水品类的先行者，致力于帮助更多人健康饮水，提升生活品质。无论是倡导阅读终身成长，还是倡导健康的生活方式，都在鼓励消费者拥抱更健康、更美好的生活，这显然是双方共同合作的价值基础。

在联合合作的选择上，今麦郎两百开与凡登读书APP联合推出“灵感瓶”，以问题和书籍的形式进行解读和推荐，让消费者在生活中遇到问题无所适从并且不知所措。，通过喝水和听书寻找灵感。借助对生活问题的幽默解读，为消费者提供“听书寻找答案”等解决问题的方法，不仅增强了消费者对品牌的好感，还通过互动与消费者产生了更多的情感联系. 给它一种新鲜感和体验感。

随即，今麦郎两百开制作了三支TVC广告，于9月在北京、哈尔滨、西安、南京等42个城市投放，引起了消费者的广泛关注。在全国各城市陆续注册TVC广告的同时，今麦郎两百开策划了一场线下活动。9月24日，在北京范登书店，今麦郎两百开与消费者进行了深度互动，围绕“灵感”主题，设置了书名记忆问答、两百开泡茶、阅读有声读物等活动。%20”。“灵感”之旅让活动现场的消费者对今麦郎两百开的品牌形象有了更具体的了解。一次落地事件，不仅是今麦郎两百开的生动演绎

当饮水文化与阅读文化碰撞

今麦郎两百开实现品牌升级

近年来，跨界品牌联名成为一种新兴的营销模式，可以让两个品牌相得益彰，从而给消费者更多的满足感。尤其是不相关的品牌联手，通过“对比”营造冲突感，激发消费者的感官体验，有助于品牌在红海流量战中大放异彩。

今麦郎两百开，与他一直倡导的中国传统健康饮水文化，与翻灯阅读APP倡导的“用阅读过生活”的阅读文化发生碰撞。两者从文化倡导者和品类领袖的初衷出发，共同描绘人民需要更美好的生活画面。凡登读书APP的文化属性也赋予了“酷白”更多的文化内涵和情感价值，让这个跨界联名成为“万物皆可文化”的有效探索。同时，今麦郎两百开借助翻灯阅读APP国家级知识付费平台的影响力，拓宽了消费者对品牌的认知边界，更加贴近生活，

事实上，早在今年6月，今麦郎两百开就发布了由潘虎设计并带领团队的“十二时辰”玻璃瓶产品。灵感来源于与十二点连载的《清明过河》。在玻璃瓶上描绘城市生活的方式，带来震撼的视觉效果。从挖掘中国传统美学到倡导阅读营销，今麦郎提升了品牌文化属性，实现了品牌调性和内涵的升级与飞跃。

跨界联名除了获得关注度和品牌建设外，还可以让品牌利用双方的渠道资源覆盖更多的目标群体。先聚集彼此的核心用户，通过联合活动让品牌成为他们心目中的首选，引爆消费后形成认知叠加，最终让大众全方位跟进，实现用户增长。

今麦郎两百开通过凡登阅读APP找到喜欢阅读的人。通过搭建场景和对生活问题的幽默诠释，直击他们的情感痛点，让目标群体从场景感同身受到个体共鸣，引爆消费；在圈内形成人群中的趋势示范后，逐渐破圈，成为品牌跨界联名的又一成功样本。

强化“健康饮水”价值主张

今麦郎降温冲击高端市场

作为一种新兴的营销方式，跨界联名已经成为很多企业的选择。“万物皆可跨界”，以茶饮新品牌喜茶为例，2017年至今已联动近百个品牌。跨界品牌引企业蜂拥而至，其背后的问题也随之浮现：一时的注意力正在被侵蚀品牌原有的特色，反而会让品牌“脱节”。因此，当一个品牌采用多元化的营销方式时，最好聚焦核心价值主张，打造一条集中的品牌主线。

近两年，今麦郎在数字营销方面进行了深入布局，并多次尝试跨界营销。去年9月，今麦郎两百开联名脱口秀推出《想开瓶》，疯狂输出品牌金句，与年轻人做梗，传达“健康饮水很重要，老百姓需要”的品牌理念清凉白开”；去年10月，今麦郎两白正式宣布与瑞幸咖啡进行跨界合作，推出一对风味礼盒，与年轻消费者对健康、品质、潮流的需求“契合”，拓宽了品牌认知的边界。然后今年健康化妆品品牌，我用范登阅读APP跨界了健康化妆品品牌，并通过“喝健康的熟水，听书的智慧”来强调良好的生活品质。不难看出，今麦郎两白终于在强调“健康饮水”这一价值主张的表达。

从宏观上看，企业营销布局的调整必须为企业战略提供潜在支撑。近两年，今麦郎明确“进城”战略，不断向高端市场发起冲击。其在数字营销方面的尝试与高端市场18-35岁的主流消费者深度契合。通过富有创意的内容创作和有节奏的传播节奏，帮助今麦郎两百开尽快抢占高端市场。在线市场的消费者心态。

整体来看，今麦郎两百开在数字营销方面的布局清晰，体现了其对目标群体需求的理解能力和内容创意能力。它成功地为品牌叠加了一系列情感或温暖的定义和标签。，品牌形象更加鲜明。在积累的势能基础上，今麦郎两百开作为传统企业，将创造出怎样的新玩法值得业界关注。